日前有媒體報(bào)道稱，京東準(zhǔn)備推進(jìn)紅人孵化計(jì)劃，并將為此投入至少10億資源，最終孵化出不超過5位的超級(jí)網(wǎng)紅，成為京東專屬的“京品推薦官”。那么這10億資源究竟花在哪兒了呢？

據(jù)了解，“京品推薦官”項(xiàng)目啟動(dòng)后，京東已在站內(nèi)、站外開始大手筆投入資源力推。8月27日的蒙牛京東超級(jí)品牌日就與過往的超級(jí)品牌日不同，網(wǎng)紅短視頻積極種草，而在晚上黃金時(shí)間，網(wǎng)紅們紛紛直播PK帶貨，令人眼前一亮。

看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？京東超品日加碼孵化“京品推薦官”

京東超級(jí)品牌日是京東的重量級(jí)營銷活動(dòng)。據(jù)介紹，每次舉辦超級(jí)品牌日都會(huì)舉京東全平臺(tái)之力，包括營銷、供應(yīng)鏈管理、大數(shù)據(jù)等能力，提供24小時(shí)全平臺(tái)戰(zhàn)略資源投入，為品牌帶來強(qiáng)勢曝光。

8月27日，蒙牛京東超級(jí)品牌日正式開啟。京東日前新推出的“視頻問答”便上線了網(wǎng)紅們發(fā)布的短視頻，利用獎(jiǎng)勵(lì)紅包吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊觀看，增加曝光量。如此一來，不僅能為網(wǎng)紅們帶來關(guān)注度，更可以讓網(wǎng)紅通過內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者“種草”相關(guān)產(chǎn)品。

晚上八點(diǎn)黃金檔，眾網(wǎng)紅們?nèi)缂s開啟直播，同臺(tái)PK帶貨。通過親身體驗(yàn)、產(chǎn)品成分講解、牛奶搭配指南等，各網(wǎng)紅使用渾身解術(shù)幫助消費(fèi)者“拔草”。而此次網(wǎng)紅直播帶貨戰(zhàn)果喜人：僅PURE MILK牛奶一款產(chǎn)品，在2小時(shí)直播中帶貨便超過10萬箱。

匯聚了京東與品牌方雙重優(yōu)勢及戰(zhàn)略資源的京東超級(jí)品牌日給予網(wǎng)紅孵化支持，帶來更大的曝光，足見京東對(duì)孵化超級(jí)網(wǎng)紅的重視程度。

站內(nèi)頂級(jí)流量入口完全開放

京東的超級(jí)品牌日等活動(dòng)對(duì)于京品推薦官來說，屬于集中爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，而網(wǎng)紅的長期運(yùn)營，更多的得到了京東在站內(nèi)的引流。

在京東APP上可以看到，京東專門為“京品推薦官”搭建了一個(gè)專屬頁面，該頁面分為直播會(huì)場和短視頻板塊。從頁面的設(shè)置上，可以看到京東孵化網(wǎng)紅的邏輯，短視頻板塊讓消費(fèi)者了解各類好貨，而網(wǎng)紅們在特定的時(shí)間會(huì)進(jìn)行直播PK，幫助大家以超值價(jià)“拔草”心頭好物。

同時(shí)，京東還在京東快報(bào)、首頁發(fā)現(xiàn)好貨、京東視頻等眾多重要的一級(jí)流量入口設(shè)置了專題頁入口，讓紅人得到更大的曝光，迅速積累人氣。

如此強(qiáng)大的扶持力度對(duì)網(wǎng)紅來說是一次難得的成長機(jī)會(huì)。知情人士透露，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅積極迎戰(zhàn)，向“京品推薦官”沖刺，一場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的巔峰較量正在火熱進(jìn)行。

聯(lián)動(dòng)站外流量，讓網(wǎng)紅把粉絲“引進(jìn)來”

除了站內(nèi)的大手筆投入，京東此次還全面聯(lián)動(dòng)了站外資源。據(jù)了解，京東已經(jīng)通過抖音、今日頭條、微博、什么值得買等當(dāng)下最受年輕人歡迎的內(nèi)容平臺(tái)，推進(jìn)全域視頻種草。如在微博平臺(tái)，網(wǎng)紅們可以在內(nèi)容中直接嵌入京東商品鏈接，方便消費(fèi)者進(jìn)入購買頁面。

值得一提的是，京東還聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)，針對(duì)京品推薦官重點(diǎn)投放了廣告資源，包括東方明珠塔亮燈等“網(wǎng)紅”戶外廣告投放點(diǎn)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，接下來京東會(huì)在地鐵、公交、樓宇等地投放“京品推薦官”的相關(guān)廣告，幫助網(wǎng)紅“擊中”線下人群，引發(fā)關(guān)注。

眾所周知，京東依托于高品質(zhì)商品和服務(wù)受到用戶信賴。通過瀏覽多個(gè)網(wǎng)紅短視頻和直播體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)紅直播帶貨的商品主要以大牌主打、熱銷新品、口碑爆品為主，其中也有京東自有品牌“京造”的身影。這些尖貨成為網(wǎng)紅的帶貨商品，自帶高品質(zhì)屬性，可以說既強(qiáng)化了粉絲對(duì)網(wǎng)紅們的信任感，又推動(dòng)了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

京東投入超10億資源專注發(fā)掘、孵化金字塔頂尖的超級(jí)網(wǎng)紅，相較于早期網(wǎng)紅個(gè)人在內(nèi)容平臺(tái)帶貨的粗放型模式，京東與站外資源的聯(lián)動(dòng)，能夠更大限度地貫穿消費(fèi)鏈條，讓優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅找到長久變現(xiàn)的路徑，而全域視頻的種草，加上京東直播的拔草，將會(huì)大大提高轉(zhuǎn)化率。

一直以來，京東把品質(zhì)作為生命線，把為消費(fèi)者帶來最優(yōu)購物體驗(yàn)作為核心，此次10億資源孵化出來的超級(jí)網(wǎng)紅，為京東提供流量價(jià)值可謂是錦上添花。從這點(diǎn)來看，孵化出的“京品推薦官”可能會(huì)更加得到市場的青睞。

標(biāo)簽： 京品推薦官 直播PK帶貨 網(wǎng)紅短視頻種草 京東紅人孵化計(jì)劃 京東APP

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