夏日炎炎，如果不想喝飲料，就來(lái)吸個(gè)“養(yǎng)生椰”。百果園公司的人氣果品“吸個(gè)椰子”椰青，在這個(gè)夏天人氣火爆。據(jù)百果園官方數(shù)據(jù)顯示，僅８月２２－２４日期間，“吸個(gè)椰子”累計(jì)賣(mài)出４２萬(wàn)個(gè)椰子，是２０１８年同期的２．１１倍。每９人進(jìn)店就有１人吸椰。

其中，８月２４日當(dāng)天吸個(gè)椰子銷(xiāo)量１３萬(wàn)個(gè)，訂單總量同比２０１８年同期銷(xiāo)量增長(zhǎng)了１１１．７１％，刷新百果園門(mén)店椰子單天銷(xiāo)量最高記錄。與此同時(shí)，百果園還同步在線(xiàn)上發(fā)起了“熱就吸個(gè)椰子”抖音挑戰(zhàn)賽話(huà)題。截止至８月２５日，該話(huà)題下的視頻播放量已突破３億。

在抖音挑戰(zhàn)賽中，百果園切中夏日高溫場(chǎng)景下人們的消費(fèi)痛點(diǎn)，引領(lǐng)了除可樂(lè)、雪碧之外的夏日吸椰新風(fēng)尚，更觸動(dòng)了年輕用戶(hù)群體嘗鮮的心理。

以往品牌鏈接用戶(hù)要從信息觸達(dá)、喚醒、找回等各個(gè)環(huán)節(jié)入手。但在抖音上，以視頻為載體的沉浸度表達(dá)方式，可以大大縮短品牌和用戶(hù)的距離，有效為線(xiàn)下門(mén)店導(dǎo)流，激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

吸個(gè)椰子爆紅的背后，是百果園的綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

在硬實(shí)力方面，百果園覆蓋全國(guó)８０＋個(gè)城市，擁有超過(guò)４０００家門(mén)店和２６個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，除了在一、二線(xiàn)城市持續(xù)布局之外，也開(kāi)始在三四線(xiàn)城市鋪設(shè)門(mén)店，為的就是讓消費(fèi)者能享受新鮮好水果。

在軟實(shí)力方面，百果園不僅每年投入大量精力在供應(yīng)鏈、果園技術(shù)改良等水果品質(zhì)保障上，而且在業(yè)內(nèi)率先推出“不好吃三無(wú)退貨”的服務(wù)承諾，即不好吃可“無(wú)小票、無(wú)實(shí)物、無(wú)理由”的信任退換貨服務(wù)。

“吸個(gè)椰子”抖音挑戰(zhàn)賽和全國(guó)人氣爆品活動(dòng)仍然持續(xù)中，將一直持續(xù)到８月２８日。這個(gè)夏天，一起吸個(gè)椰子吧。

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