2019年暑期,K12在線教育賽道愈發(fā)火熱,各大線上線下教育品牌開始借助“騰訊廣告”的東風(fēng)爭奪”教育紅利”。尤其是一些在垂直領(lǐng)域極具實(shí)力的STEAM創(chuàng)客教育先鋒品牌更是在營銷推廣上不斷試法,期待提升獲客性價(jià)比。以少兒編程為主的STEAM教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“童程童美”在微盟盟聚策劃團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下,以微信朋友圈廣告為切入點(diǎn),引爆社交媒體。

據(jù)悉,在活動期間,童程童美廣告投放總曝光超過1774萬,廣告平均點(diǎn)擊率超過3%,招生成本下降50%,并為公眾號引來大量粉絲。

童程童美營銷創(chuàng)新 明星助陣強(qiáng)化品牌IP

國內(nèi)IT培訓(xùn)標(biāo)桿美股上市公司達(dá)內(nèi),于2015年底正式推出童程童美。依托母公司17年的編程培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),童程童美定位是對3-18歲青少年提供編程以及相關(guān)的STEAM創(chuàng)客教育,并形成了以少兒編程、智能機(jī)器人編程、編程數(shù)學(xué)、信息學(xué)奧賽等課程體系為核心,集國內(nèi)外大型權(quán)威科技賽事、微軟少兒國際考試認(rèn)證、科技主題的國內(nèi)外游學(xué)、冬夏令營、創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室搭建等多元業(yè)務(wù)為一體的青少兒教育平臺。

數(shù)據(jù)顯示,童程童美已經(jīng)在北京、上海、廣州、天津、武漢等全國60個大中城市布局了200家線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu),在讀學(xué)員已突破5萬人。

在營銷層面,童程童美逐年加碼線上和線下課程培訓(xùn)體系布局,2018年邀請已為人父的演員佟大成為擔(dān)任品牌代言人,以便迅速擴(kuò)大知名度和市場影響力。據(jù)同年數(shù)據(jù)顯示,中國在線教育行業(yè)擁有1.72億用戶規(guī)模,但滲透率僅占10%,伴隨著市場競爭加劇及市場空間不斷釋放,教育品牌方能否緊緊抓牢教育用戶群體,并將其穩(wěn)定、持續(xù)轉(zhuǎn)化或許會成為行業(yè)翹楚的關(guān)鍵�；�于此,童程童美選擇與微盟盟聚展開合作,借助朋友圈廣告對目標(biāo)客群進(jìn)行定向投放,全面提升ROI。

借勢暑假黃金期 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動朋友圈父母群體

為了讓童程童美精準(zhǔn)走入千家萬戶父母的眼簾,擴(kuò)大品牌知名度并獲取更多客資,微盟盟聚建議童程童美向年輕的社交平臺進(jìn)軍,借助微信朋友圈廣告推出“ 機(jī)器人編程課”的專題營銷,撬動微信11億月活用戶資源,拉攏年輕父母群體。

據(jù)悉,童程童美在活動期間提供了校區(qū)實(shí)景課程素材用于廣告投放,保持廣告真實(shí)性的同時方便家長了解教學(xué)環(huán)境,有利于促進(jìn)家長對童程童美的信任感。其次,通過微盟盟聚優(yōu)化師準(zhǔn)備的多套外層樣式進(jìn)行對比測試,以四宮格組圖形式輪播孩子學(xué)習(xí)編程的實(shí)景圖片,童程童美所展示的生動寫實(shí)、充滿活力的學(xué)習(xí)圖片吸引到大量家長注目停留,廣告點(diǎn)擊率隨時間推移顯著提升。

值得一提的是,在微盟盟聚優(yōu)秀策劃團(tuán)隊(duì)的建議下,童程童美以簡明突出的文案在朋友圈大放異彩,以“鍛煉孩子邏輯思維能力”,“編程已加入中小學(xué)教育”為切入點(diǎn),以“0元體驗(yàn)課”為亮點(diǎn),吸引家長帶孩子進(jìn)店免費(fèi)體驗(yàn)編程,提升孩子邏輯思維能力。此外,“緊急招募”、“快搶”、“招募200名孩子”等文字內(nèi)容渲染了一種緊張感,無形中促發(fā)家長點(diǎn)擊下單,帶孩子前往線下門店體驗(yàn)。“鍛煉孩子思維邏輯性”、“提高孩子專注力”、“提升學(xué)習(xí)成績”、“增強(qiáng)AI時代競爭力”“科研團(tuán)隊(duì)”等文字內(nèi)容吸引了廣泛的關(guān)注度,童程童美編程課產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)不斷掀起討論熱潮,贏得眾多父母青睞。

在別的教育機(jī)構(gòu)還在絞盡腦汁想著如何為自家門店引流時,童程童美與擁有豐富移動廣告服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的微盟盟聚合作,抓準(zhǔn)移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的中國年輕父母的心態(tài),根據(jù)用戶痛點(diǎn)結(jié)合優(yōu)質(zhì)素材投放騰訊廣告,使家長更了解編程課程內(nèi)容,提升客戶轉(zhuǎn)化;借勢暑假黃金期開展更有價(jià)值的活動營銷,讓其在可謂慘烈的“生源大戰(zhàn)”中拔得頭籌,樹立首屈一指的專業(yè)K12國民素質(zhì)教育少兒編程品牌形象。

據(jù)悉,自2016年正式布局移動廣告業(yè)務(wù)以來,微盟盟聚通過專業(yè)的營銷和廣告優(yōu)化團(tuán)隊(duì)為區(qū)域及全國的各類垂直細(xì)分行業(yè)企業(yè)提供精準(zhǔn)營銷服務(wù),讓不同行業(yè)、規(guī)模和營銷需求的客戶,都能夠便捷高效地利用騰訊的營銷資源,為自身生意帶來高效增長。憑借著突出的市場表現(xiàn),微盟盟聚連續(xù)三年榮膺騰訊廣告區(qū)域及中長尾渠道“年度最佳服務(wù)商”。

標(biāo)簽： STEAM教育 微盟盟聚策劃 童程童美 廣告投放 童程童美營銷創(chuàng)新

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