擊敗阿里，騰訊拿下NBA版權(quán)

5年15億美元!騰訊再次拿下NBA在中國(guó)的視頻版權(quán)，出價(jià)比騰訊高出20%的阿里慘遭無(wú)視。

但至少阿里中途截胡時(shí)的戰(zhàn)略奏效了：阿里在競(jìng)價(jià)時(shí)稱為拿下NBA在中國(guó)的版權(quán)，出價(jià)比騰訊高出20%只是起點(diǎn)，阿里的原則是“上不封頂”，NBA要多少阿里就砸多少。

最終，在上一次5年5億美元拿下NBA中國(guó)版權(quán)的基礎(chǔ)上，騰訊以5年15億美元獲得繼續(xù)視頻轉(zhuǎn)播的資格，價(jià)格攀升了300%。

而NBA最終為什么還是選擇了騰訊?

首先，騰訊的NBA運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)更勝一籌。

畢竟NBA和騰訊的合作早在2009年就開(kāi)始了，到2015年雙方形成了比較穩(wěn)固的關(guān)系;而阿里則是這個(gè)領(lǐng)域的新玩家，就怕像郭德綱所說(shuō)的：拿痰桶炒菜，誰(shuí)敢吃呀?

其次，和騰訊合作其間，NBA在中國(guó)的觀看人數(shù)非�？捎^。

NBA直播在騰訊平臺(tái)場(chǎng)均觀看人數(shù)800萬(wàn)，單場(chǎng)峰值超7000萬(wàn)，而美國(guó)的總?cè)丝诓?億多，這樣的單場(chǎng)峰值意味著有三分之一的美國(guó)人同時(shí)觀看一場(chǎng)NBA。

最后，相比于阿里，騰訊在NBA游戲、社交平臺(tái)上更有優(yōu)勢(shì)。

庫(kù)里在騰訊

畢竟騰訊的強(qiáng)項(xiàng)就是游戲開(kāi)發(fā)和社交平臺(tái)，這也是NBA最看重騰訊的地方，能找個(gè)人開(kāi)發(fā)NBA周邊游戲，還有人負(fù)責(zé)免費(fèi)推廣，這種好事，NBA干嘛不做呢?

蘇寧或成最大贏家?

NBA版權(quán)戰(zhàn)落敗后，阿里并非沒(méi)有可打的牌，比如說(shuō)，和蘇寧體育聯(lián)手，在體育視頻直播中扳回一城。

此前，阿里和蘇寧體育的談判一直在進(jìn)行，雙方談判的重點(diǎn)，是成立合資公司，以融合優(yōu)酷體育和PP體育的業(yè)務(wù)，但是由于雙方在合作價(jià)格在存在較大分歧，最終的合作功敗垂成。

而在和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)中輸?shù)鬘BA版權(quán)戰(zhàn)后，阿里和蘇寧第二次握手的概率大大上升。

畢竟，NBA只是運(yùn)動(dòng)王國(guó)的流量入口之一，而且只是因?yàn)槊绹?guó)人在這方面玩得太溜了而吸引了大批中國(guó)觀眾，但是放之世界范圍，足球還是當(dāng)之無(wú)愧的第一大運(yùn)動(dòng)。

而優(yōu)酷此前拿下過(guò)世界杯轉(zhuǎn)播，蘇寧的PPTV是中超獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播方，蘇寧少東家還是意甲國(guó)際米蘭的大老板，可以說(shuō)，蘇寧在五大聯(lián)賽中的轉(zhuǎn)播話語(yǔ)權(quán)都很大;與此同時(shí)，優(yōu)酷的網(wǎng)綜資源也可以彌補(bǔ)PPTV在原創(chuàng)制作方面的先天弱點(diǎn)，雙方的結(jié)合可謂是各得其所。

國(guó)米俱樂(lè)部主席張康陽(yáng)

也就是說(shuō)，這次騰訊和阿里的NBA版權(quán)大戰(zhàn)中唯一的贏家，可能就是蘇寧。

因?yàn)殡m然騰訊拿下了NBA的版權(quán)，但是照目前的情況來(lái)看，騰訊其實(shí)是虧損的：簡(jiǎn)單的算一筆賬，騰訊體育會(huì)員收入不到3億，NBA在騰訊平臺(tái)的廣告收入6億多，滿打滿的算，NBA給騰訊帶來(lái)的營(yíng)收為10億，但騰訊一年就要付給NBA 20億!

要不然，咱們國(guó)家體育總局也像美國(guó)參議員建議的那樣立個(gè)法：不承認(rèn)NBA的版權(quán)，中國(guó)想轉(zhuǎn)播就轉(zhuǎn)播?

阿里和騰訊的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始!

但是對(duì)阿里和騰訊而言，體育領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)還只是局部范圍的低烈度戰(zhàn)爭(zhēng)。

實(shí)際上，阿里早就意識(shí)到自己在娛樂(lè)、社交等方面和騰訊相比時(shí)的不足，這幾年阿里不斷加碼大文娛，就是為了補(bǔ)上這塊短板。

而2015年阿里收購(gòu)優(yōu)酷則被視為阿里直接對(duì)抗騰訊視頻的標(biāo)志性事件。

如今，視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)一番逐鹿天下后，基本形成了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊三英割據(jù)的局面，國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域混戰(zhàn)了一圈，話語(yǔ)權(quán)最終還是回到了BAT手中。

具體到優(yōu)酷和騰訊視頻，優(yōu)酷這些年一直將重心放在網(wǎng)劇上，近年來(lái)更是制作出了《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《白夜追兇》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之類的現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)劇;而騰訊視頻制作網(wǎng)劇的量也很大，但成績(jī)乏善可陣，反而是在網(wǎng)綜方面產(chǎn)生了《創(chuàng)造101》等風(fēng)靡全國(guó)的節(jié)目。

這個(gè)夏天，優(yōu)酷和騰訊視頻的戰(zhàn)斗還在繼續(xù)。

本來(lái)以為，不出意外的話，優(yōu)酷出品的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》會(huì)在這個(gè)暑期檔一騎絕塵，但易烊千璽再帥，也架不住后期劇情太拖沓;而在這個(gè)時(shí)候，愛(ài)奇藝制作的《親愛(ài)的熱愛(ài)的》卻讓高冷男神李現(xiàn)成為上升最快的新生代演員，獨(dú)具慧眼的騰訊視頻也不失時(shí)機(jī)地接手了這道蜜汁燉魷魚(yú)，成為這部網(wǎng)劇的贏家之一。

《親愛(ài)的熱愛(ài)的》劇照

而優(yōu)酷的尷尬在于：《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》馬上就要播完了，如果接下來(lái)沒(méi)有一部有競(jìng)爭(zhēng)力的作品，這個(gè)炎熱的夏天，優(yōu)酷可能會(huì)感到從心底傳來(lái)的絲絲涼意。

好在優(yōu)酷還在，樊路遠(yuǎn)還在，阿里對(duì)優(yōu)酷的信心還在。

樊路遠(yuǎn)是個(gè)務(wù)實(shí)到可怕的人，務(wù)實(shí)到公開(kāi)承認(rèn)騰訊和愛(ài)奇藝在競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的暫時(shí)領(lǐng)先，但是樊路遠(yuǎn)也把話挑明了：現(xiàn)在不是優(yōu)酷單打競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，給他兩年時(shí)間，他也許可以改變整個(gè)世界。

今年4月，也是樊路遠(yuǎn)接手優(yōu)酷3個(gè)月后，他說(shuō)過(guò)這樣一句話：“你們以為集團(tuán)把我派過(guò)來(lái)干什么呢?”這話背后的潛臺(tái)詞，不僅愛(ài)奇藝和騰訊視頻聽(tīng)懂了，很多追隨優(yōu)酷多年的老粉，也聽(tīng)懂了。

標(biāo)簽： NBA 騰訊轉(zhuǎn)播NBA 阿里截胡騰訊 電商報(bào)公眾號(hào)

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